Com’è noto un marchio è tutelato solo limitatamente ai prodotti per cui viene usato ed è registrato. A questa regola fanno eccezione i marchi molto famosi (c.d. notori) che godono di una protezione allargata detta “ultramerceologica”.

Sul tema Advance Magazine Publishers Inc. New York e Les Publications Condé Nast SA Paris, editori della nota rivista “Vogue” hanno ottenuto un’importante vittoria in Svizzera nei confronti di un’impresa locale che produceva orologi marchiati “Vogue”.

A parere della Suprema Corte, infatti, anche se gli orologi sono prodotti diversi da una rivista, la fama del marchio Vogue è tale per cui può essere difeso nei confronti di qualsiasi uso ne venga fatto anche in settori differenti. La decisione è conforme ad una precedente decisione del tribunale svizzero che aveva ritenuto contraffatto il marchio “Nike” da parte di un’impresa che utilizzava il segno per contraddistinguere profumi.